LVMH旗下三大腕表品牌CEO谈疫情后市场:第四季度业绩增长明显好于第三季度-CFW时尚

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2021-03-16

芮淑佳分享

2021-01-27

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核心提示:Zenith 的 Julien Tornare 回应,去年,品牌顺利扭转了疫情所导致的颓势,且日本、中国和美国市场将推动今年的增长。

法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表格)、Zenith(真力时)的高管日前回应,在历经艰难和充满挑战的2020年之后,销售额未来将会在2021年构建衰退。

受疫情影响,线下门店暂停营业,海外旅游停摆,瑞士制表商去年的销售额大幅滑坡。不过,在中国大陆市场的推展下,以钟表和珠宝闻名的瑞士历峰集团(Richemont)已经在2020年第四季度完全恢复了快速增长。

疫情的反复,使得2021年线下实体展览再次被中止,LVMH 集团选择通过线上的方式,于1月25~29日展示旗下钟表品牌的新品。2020年1月,首届 LVMH Watch Week(钟表周)在迪拜举办,随后的4月,LVMH 集团完全解散 Baselworld(巴塞尔钟表珠宝展)。(详见《华丽志》:LVMH集团旗下四大腕表品牌全部解散巴塞尔钟表珠宝展)

本次的线上版 LVMH Watch Week 中,BVLGARI(宝格丽)、Hublot、Zenith 三个品牌的首席执行官 Jean-Christophe Babin、Ricardo Guadalupe、 Julien Tornare 各自分享了品牌的未来战略,以及揭晓品牌的全新独家腕表作品。

LVMH 旗下仅次于的腕表品牌 TAG Heuer(泰格豪雅)并未参与此次 LVMH Watch Week,但品牌新任首席执行官 Frederic Arnault 在一则视频中回应,品牌去年的展现出“非常有韧性”。

宝格丽的 Jean-Christophe Babin 认为,宝格丽品牌新作意图表达其 Estetica Della Meccanica 美学——将前沿设计与瑞士制表的专业技术互为融合。宝格丽将继续加强女士腕表业务。

Zenith 的 Julien Tornare 回应,去年,品牌顺利挽回了疫情所导致的颓势,且日本、中国和美国市场将推动今年的快速增长。但他同时认为,中国香港地区依旧存在问题,要想要解决只有等到疫情结束,“于制表商而言很是困惑。”

Hublot 的 Ricardo Guadalupe 回应:“我们预计今年,品牌销售额将增长15~20%,我们在中国仍有很大的市场潜力,期望该市场的销售额构建30~50%的快速增长。”

“我们希望2021年会显得更好,尽管开年以来,部分国家依旧面临着困境,但希望全球之后不会有任何大规模的、几乎的封锁”,Ricardo Guadalupe 说。

Ricardo Guadalupe 透漏,无论是 Hublot 品牌,还是整个 LVMH 集团手表和珠宝部门,2020年第四季度的业绩增长,明显好于第三季度。“Hublot 品牌的快速增长主要来自中国大陆市场,澳门地区的业绩自10月起也有所提升,因为政治形势,香港地区依旧艰难,日本和中东市场的展现出也不错。”

Ricardo Guadalupe 认为,不受游客增加影响,西欧市场未来依旧困难。目前,瑞士、德国、荷兰、英国等市场的门店因疫情不得不关闭,业绩持续下滑。“未来数年,我们将继续进一步精简品牌的分销网络,同时年内不会在中国二线城市新增四家门店。”

在监测系统的帮助下,Hublot 成功避免了零售商库存积压的问题,但针对部分不受疫情冲击严重的地区,如邮轮等,品牌计划交还尚未出售的腕表。

疫情影响,电商加快,尽管线上仅为品牌贡献小部分的销售额,但也在持续增长。Hublot 预计今年线上将贡献2~3%的销售额,Zenith 预计今年线上将贡献5~6%的销售额。